12/10/2002 | Спостерігач

Какие телеманипуляции будут использоваться на предстоящих выборах?

Как приятно, что тусклые зимние вечера могут скрасить не только потоки американских второсортных фильмов, а также российских сериалов, но и разнообразие музыкальных телеканалов. М1, Enter и другие - хорошая отдушина для публики, желающей просто расслабиться. Качественные иноземные и местного производства клипы идут чередой вперемешку с милыми ведущими и разными услугами, вроде «закажи мелодию».

Но именно музыкальные каналы, похоже, часто становятся зоной экспериментов по манипуляции сознанием аудитории. Рецепт прост: берем телеканал с молодежной аудиторией, добавляем красочный клип, нежную мелодию, исполняемую женским голосом на английском языке (т.е. таком, который в той или иной мере понимает типичная аудитория музыкального канала), вкрапляем интернет адрес, случайно набранный во время клипа, называем это произведение «Beauty pills» в исполнении New Contraception и получаем рекламу женских гормональных контрацептивов.

Все очень просто: зритель видит профессионально сделанный видеоряд, на протяжении которого молодые привлекательные женские образы окружают яркие краски жизни, внимание мужчины, здоровые дети и летающие разноцветные слоники, а певица с мелодичным голосом поет о любви, которую ей дарят чудесные пилюли. В этот момент хочется верить, что все же украинская молодежь плохо учит английский язык и не попадется на удочку фармацевтической компании Шерниг. Однако частота показа сего клипа на М1 – раз в час - наводит на пессимистические мысли по этому поводу. Более того, этот клип занимает 5 место в хит-параде на М1!

Особенно хочется отметить высокое качество этого клипа: создатели великолепно подобрали образы и переложили их в мультипликационную версию. Фактически не связанный по содержанию визуальный ряд – это просто набор образов счастья, свободы, красоты, простых радостей жизни… Нежный женский голос под медленную мелодию поет вполне понятные большинству слова – «love», “beauty”… Посмотрев этот клип, компания моих друзей отметила его приятное звучание и качественный видеоряд, было даже пару шутливых замечаний, что, мол, это pills (таблетки), после приема которых перед глазами летают слоники. Но все отметили, что интернет-адрес явно реальный – так как он находится в com.ua.

Ну и что здесь такого, спросит обыватель? Весь цивилизованный мир обеспокоен проблемой предохранения от нежелательной беременности. В Украине постоянно открываются центры планирования семьи, а украинские гинекологи неистово прописывают чудесные пилюли женщинам всех возрастов. Конечно, аптеки не отстают от них и предлагают гормоны в разных ценовых диапазонах. Но если посмотреть на проблему глубже, то на лицо внедрение в сознание зрителя образа счастливой, неограниченной ничем любви, которую дарят гормональные контрацептивы. А теперь оценим этот образ с точки зрения молодежной аудитории с ее гиперсексуальностью, умножим на растущую эпидемию СПИДа, гепатита и иных заболеваний, передающихся половым путем, а также на тот факт, что врачи до сих пор не знают реальных последствий приема гормональных контрацептивов на женский, тем более юный, организм. И тут мы получаем реальный результат: используя отсутствие в Украине реального контроля за подобными экспериментами, маркетологи убирают последний барьер, зачастую останавливающий молодежь перед случайной половой связью – страх перед нежелательной беременностью.

Но цель этой статьи - не призыв к обсуждению проблемы планирования семьи и распространения идей контрацепции среди молодежи. Это тема для отдельного интересного разговора. Предлагаю рассмотреть этот клип с точки зрения отработки технологии манипуляции сознанием разных групп аудитории… в политических целях.

PR-специалисты решили не ограничиваться банальным очернением конкурента и другими уже традиционными акциями. Подбрасывание обывателю товара под видом такой невинной вещи, как качественный музыкальный клип – это явный прогресс на рекламном рынке. Это не просто мультики или комиксы с участием кандидатов, которые практиковались на последних выборах в том числе и в Украине. Новая технология позволяет превратить образ, который надо «втюхать», в шлягер, часть культурной жизни общества. Никаких прямых связей, ничего, хотя бы отдаленно имеющего отношение к продукту, который должен заинтересовать потребителя. Например, в том же клипе сама торговая марка Жанин упоминается в виде интернет-адреса, и все. Проще говоря, у зрителя вырабатывается устойчивая ассоциация: счастье – ключевое слово (чаще всего название продукта). Создатели не ожидают осознанных действий от зрителя – вся нагрузка переносится на подсознание, рефлексы. Уставший от серой повседневности потребитель, как только в поле его зрения попадет товар, просто захочет его приобрести или… начертать заветный крестик в избирательном бюллетене.

Конечно, у нас нет доказательств того, что в данном случае речь идет о чем-то большем, чем непрямая реклама с целью получения сугубо коммерческих дивидендов. Но нет и уверенности в том, что мы ошибаемся в наших предположениях. Мы уже давно живем не только в стране с переходной экономикой, но и в обществе с переходным сознанием. Это сознание, как губка, вначале впитывало идеи перестройки, клеймило прошлую совковую жизнь, боролось за свободу и не заметило, как стало полигоном для экспериментов специалистов по манипуляциям. Наше общество не замечает, как превращается в целевую группу по продаже тех или иных товаров, услуг, идей и… политиков.

Заполняя анкету участника очередной рекламной акции и отвечая на невинные вопросы, вроде «какой цвет Вы предпочитаете», обыватель не задумывается о судьбе той информации. Зачем она? Кто будет ее использовать и в каких целях? Просто идет приобретать товар в упаковке популярного цвета, голосовать за партию среднестатистических идей и голосовать за политика в галстуке «правильной» марки. Перестав быль винтиками государственной машины, украинцы быстро попали под отвертку специалистов по «втюхиванию лохам ненужного им товара» (Скотт Адамс).

Как используют эту особенность не только украинцев на предстоящих выборах профессиональные технологи? Что «новенького» увидим мы в период избирательной кампании? Каков будет результат? Предлагаем читателям «Телекритики» задуматься над этим – на наших страницах - уже сейчас.

Оксана Тимошенко, для «Телекритики»