У Львові зникла реклама цигарок
01/29/2009 | Chichka
У зв’язку із забороною розміщення реклами тютюнових виробів на зовнішніх носіях, яка вступила в дію 1 січня цього року, у Львові тепер маємо шанси не побачити рекламних щитів та сіті-лайтів з рекламою цигарок. Чи дійсно виконується норма закону перевіряли активісти Громадянської мережі ОПОРА.
ГМ ОПОРА розпочала моніторинг реклами тютюнових виробів ще в жовтні, тому мала можливість простежити динаміку розгортання реклами та її зникнення. За даними моніторингу, реклама на біл-бордах досягла свого піку у кінці листопада – особливо активними були марки Winston, Kent, Camel, а також «жіночі» бренди. На сьогодні ж активісти ОПОРИ не зафіксували жодного рекламного щита з зображенням цигарок – усі рекламні агенції чітко слідують закону. Подекуди рекламу замінили, хоча й зараз окремі райони міста майорять пустими щитами та сіті-лайтами з написом «Тут може бути Ваша реклама».
Досі залишається питання як бути з рекламою, що «прикрашає» стіни тютюнових кіосків. Адже це справа власника кіоску і розміщення такої реклами не потребує послуг рекламних агентств. «Рекламні» стіни є поширеними і в інших містах України, і чи не найбільше – у Києві.
Ще одним фактом в рамках моніторингу стало пожвавлення BTL-реклами, яка використовує більш креативні методи залучення покупців. В жовтні та на початку листопада в пунктах продажу сигарет можна було зустріти дівчат-представниць торгівельних марок, які просили відповісти на питання щодо ваших цигаркових уподобань. З настанням морозів тютюнові виробники обмежилися мигаючими підсвітками на кіосках, у супермаркетах, зображеннями на підставках для здачі та наліпками. Такий ріст нових методів реклами можна пояснити тим, що вони недостатньо прописані в законі про рекламу, тому в невдовзі саме вони стануть основними носіями інформаційно-ознайомчої функції для споживача.
ГМ ОПОРА розпочала моніторинг реклами тютюнових виробів ще в жовтні, тому мала можливість простежити динаміку розгортання реклами та її зникнення. За даними моніторингу, реклама на біл-бордах досягла свого піку у кінці листопада – особливо активними були марки Winston, Kent, Camel, а також «жіночі» бренди. На сьогодні ж активісти ОПОРИ не зафіксували жодного рекламного щита з зображенням цигарок – усі рекламні агенції чітко слідують закону. Подекуди рекламу замінили, хоча й зараз окремі райони міста майорять пустими щитами та сіті-лайтами з написом «Тут може бути Ваша реклама».
Досі залишається питання як бути з рекламою, що «прикрашає» стіни тютюнових кіосків. Адже це справа власника кіоску і розміщення такої реклами не потребує послуг рекламних агентств. «Рекламні» стіни є поширеними і в інших містах України, і чи не найбільше – у Києві.
Ще одним фактом в рамках моніторингу стало пожвавлення BTL-реклами, яка використовує більш креативні методи залучення покупців. В жовтні та на початку листопада в пунктах продажу сигарет можна було зустріти дівчат-представниць торгівельних марок, які просили відповісти на питання щодо ваших цигаркових уподобань. З настанням морозів тютюнові виробники обмежилися мигаючими підсвітками на кіосках, у супермаркетах, зображеннями на підставках для здачі та наліпками. Такий ріст нових методів реклами можна пояснити тим, що вони недостатньо прописані в законі про рекламу, тому в невдовзі саме вони стануть основними носіями інформаційно-ознайомчої функції для споживача.