Знання про європейську інтеграцію, європейські цінності та стандарти переважна більшість українців отримує з вітчизняних ЗМІ. Втім, українські мас-медіа найчастіше зосереджують увагу на політичних відносинах між Україною та країнами ЄС. Значно менше ЗМІ висвітлюють повсякденне життя європейців і їхню громадянську активність. Тому дуже часто європейська інтеграція асоціюється саме з політиками та чиновниками, а не з людьми, громадами та їхньою активністю.